Трафик мобильного видео - ключевой драйвер развития телекоммуникационной отрасли

В настоящее время наиболее популярной формой контента признается видео. Уже сейчас он формирует более половины мобильного трафика, и в 2017 году его доля превысит 70%. 78% пользователей смотрят видео минимум один раз в неделю, а 55% - ежедневно. Увидев видео на странице ресурса, 80% пользователей его просмотрят, в то время как всего 20% прочтут текст. На видеосервис YouTube ежеминутно загружается 400 часов контента, а Google в 55% случаев генерирует по запросу страницы, содержащие хотя бы одно видео.

Широкие возможности видео-формат открывает для маркетинговых компаний. Подсчитано, что наличие видео в рассылке Е-mail на 1/5 увеличивает количество открытых писем и на четверть снижает количество отписок. По аналитике 2015 года, объем просмотров видео-рекламы с компьютера сократился на 19%, а со смартфонов – возрос на 49%.

Таблица – Аналитика видео-контента (*)

Доля видео в мобильном трафике

Доля пользователей, просматривающих видео раз в неделю

Доля пользователей, просматривающих видео ежедневно

Объем ежеминутно загружаемого видео в YouTube

Доля просмотров при размещении видео на Web-странице

55%

78%

55%

400 часов

80% 


По исследованиям Huawei, 80% трафика сети приходится на видео. И к 2020 году данному формату будет принадлежать свыше 275 ЕВ в хранилищах данных (***). В докладе «Эволюция «большого видео» специалисты компании отмечают, что рост популярности видео-сервисов прослеживается не только в частной среде, но и в корпоративной. Например, для обучения в формате Онлайн, проведения видео-конференций, коммуникаций внутри компаний или с клиентами.   

Именно видео-контенту специалисты отводят ведущую роль на рынке медиауслуг, как минимум, в ближайшей перспективе. Развитие беспроводных сетей пятого поколения усиливают данную тенденцию, т.к. видео-контент требует более высокие скоростные возможности связи и большие возможности для хранения данных, которые 5G должен предоставить.     

 

Практическая эффективность внедрения видеоуслуг в телекомеМонетизация видео в телекоме

С рассмотренными тенденциями и перспективностью видео-контента в телекоммуникационной сфере согласна компания Huawei, которая поделилась своим видением места видео в спектре услуг операторов связи и рассказала о результатах, которые удалось достигнуть в данном вопросе разным компаниям.

Видео-формат становится не просто контентом, а образом жизни. По мнению представителей Huawei, сделав его флагманской услугой, телеком-компании обеспечат себе рост прибыли. Например, China Telecom с помощью видео-данных достигла прироста доходности компании на 14%, а BT Group – на 17%. Монетизация видео идет по двум направлениям. Во-первых, растет средний доход от одного пользователя (далее – APRU) как потребителя видео-услуги. Во-вторых, такие сервисы положительно влияют на лояльность клиентов, способствуют формированию долгосрочной деловой коммуникации с ними и стимулируют допродажи полосы.

Оператор Сычуань Телеком за три года монетизации интернета (2013-2016 гг.) достиг следующих результатов. Число пользователей нового поколения телевидения по протоколу интернета (далее – IPTV, Internet Protocol Television) увеличилось на 80%. Драйвером развития IP-телевидения стало широкое проникновение оптических линий связи. Также Сычуань Телеком удалось снизить отток клиентов до 0,33%. Улучшение и расширение пользовательского опыта выводит компанию в лидеры на мультисервисном рынке. Такие  улучшения качества услуг, как перевод изображения из формата SD и FHD в 4K, комбинация различных возможностей в одном пользовательском пакете (ТВ+Голос+Интернет), совершенствование интерактивности (перемотка, низкая задержка) стимулируют увеличение числа 4K- и IPTV-абонентов.

Три основных эффекта от предоставления видео-услуг: повышение APRU, популяризация бренда, минимизация оттока клиентов являются главными драйверами, мотивирующими операторов включать развитие HD/4K видео в свои стратегические цели. Согласно исследованиям, данную тенденцию учитывают при планировании около 70% представителей мирового телекоммуникационного рынка.

 

Видео как базовая услуга телекомаСтратегия формирования видео как телеком-услуги от Huawei

Huawei разработала для операторов связи тактику внедрения видеоуслуг, включающую несколько этапов:

1) Создание команды экспертов с E2E знанием видеоиндустрии. На специалистов возложены такие предпроектные задачи, как исследование рынка видеоуслуг, анализ предыдущего успешного опыта, составление профиля потенциальных пользователей, формирование продукта и успешных моделей его запуска, аудит готовности решения для коммерциализации и др.

2) Формирование облачной конвергентной видеоплатформы. Задача этапа – организация процессов для эффективной и открытой работы E2E видеоуслуг. Платформа станет единой базой для предоставления таких услуг, как IPTV, Моби-TV, ОТТ, кабель-TV и спутник-TV, VR и AR, Industrial Video и пр.  

3) Инвестирование в открытое программное обеспечение (далее – middleware) и компонентные базы (далее – БИС). Middleware необходимы для ликвидации барьеров взаимодействия терминалов и платформ и трудностей с проникновением видеотерминалов. БИС определит технические инновации по обработке видео.  

4) Становление видео как базовой телекоммуникационной услуги и построение Е2Е-сети.

Именно последний этап является главной целью проекта. Если говорить про Huawei, то компания называет формирование экосистемы видеобизнеса своим приоритетным направлением. Партнерские отношения должны быть направлены на ускорение этого процесса. 

С ключевыми трендами отрасли мобильной связи, а также техническими и экономическими аспектами функционирования сетей существующих и новых поколений можно ознакомиться в книге "Мобильная связь на пути к 6G". 

 

* Всё для вебмастеров и блогеров//Факты о видео-контенте — статистические данные по видеомаркетингу: [Электронный ресурс]. URL: http://seo-design.net/analysis-site/statistics-facts-about-video-content  

** Huawei Technologies Co., Ltd.//Huawei предложила стратегию по развитию успеха телеком-компаний в видеобизнесе: [Электронный ресурс]. URLhttp://www.huawei.com/ru/news/ru/2016/25-11-2016

*** VI Международный форум «Broadband Russia Forum 2016 – Развитие сетей нового поколения в России»

 

Читайте также:

Инновационные решения в области проектирования и обслуживания сетей мобильной связи

Большие данные – большие возможности операторов связи

Big Data как конкурентное преимущество

Операторы мобильной связи России тестируют решения по оптимизации использования частотных ресурсов

Перспективы развития технологий мобильной связи. От 4G к 5G и 6G.

В Петербурге показали 5 сторон телеком-медали. Обзор докладов IV Международной конференции "Технологии мобильной и беспроводной связи. Тренды и перспективы"

Мобильное мошенничество (обзор)

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Яндекс.Метрика